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5年6億合約引震動 NBA踩上中國新媒體時代的節奏
來源: 中國青年報  時間:2015-02-05 10:23:46 作者:

  日前,NBA中國和某門戶網站簽訂了一紙金額高達6億元人民幣的5年合約,引發了業界的巨大震動。這種震動不光是因為令人咋舌的合作金額,更是因為雙方合作所處的時代背景。

  “電視臺的NBA收視率,其實是在下降的。”體育營銷專家張慶在接受記者采訪時說,“而現在對年輕一代吸引力最大的體育項目,NBA仍然是首選。但像周一這種情況,上班族是很難通過電視看比賽的,只能通過新媒體。”

  但是,NBA在中國的新媒體時代真的來了嗎?今天,仍和NBA在合同期限內,享有相關權益的另一家門戶網站,轉播的是熱火對活塞的比賽。根據轉播網頁上的顯示,通過網絡觀看比賽的峰值,在60萬人左右。而之前熱點場次的收視人群,也不過在百萬人上下。也就是說,即使算上其他新媒體的收看人群,和通過電視收看的人群相比,仍不具有明顯優勢。另據記者了解,通過網絡等新媒體收看NBA的人群,也不如收看CBA的球迷多。

  “說實話,NBA在中國的受眾人數,其實是在下降的,畢竟現在的NBA沒有中國元素。”某業內人士告訴記者,“在我看來,這次雙方的合作,更多的是商業行為,一個願打,一個願挨。而且我不認為,依托微信、QQ、游戲開發等方式,NBA的受眾群體會增加多少,畢竟NBA的核心資源仍然是賽事轉播。”

  “可以肯定的是,靠賣廣告是掙不回投資的,還是要靠游戲等其他方式。但問題是,這些其他方式,在很多時候都淪為噱頭,真正帶來收益的還是鳳毛麟角。”該業內人士指出。張慶也認為,相關權益的後續開發,是雙方此次合作能否真正取得成功的關鍵,“對於NBA資源進行再造的這個過程將至關重要,沒有好的想法,不能較好地和用戶互動和溝通,結果可能就不那麼美好了。”

  在當下的中國體育,高端體育賽事屬於稀缺品,像NBA這種級別的產品資源,更是各方面爭奪的對象。但是,從另一個角度看,正是因為稀缺,纔容易造成惡性競爭。前幾年各大國產體育品牌,對國家級別運動隊資源的瘋狂爭奪就是明證,其中一些不理智的行為,在幾年後成為企業的沈重負擔。

  事實上,由於NBA在中國一直處於強勢地位,中國企業的投資回報率並不高。和此次門戶網站花大價錢獲得相關權益類似,前不久,某國產體育品牌,為了獲得在中國境內生產相關NBA產品的權益,同樣付出了不小的代價,但高投入能否換來高收益,業界卻有不同的看法。

  種種跡象表明,NBA在中國的新媒體時代遲早會開啟,關鍵是由誰開啟,如何開啟。

編輯: 劉曉東
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