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鳳凰體育新聞極客以內容營銷引領世界杯
來源: 鳳凰體育  時間:2014-07-18 11:26:09 作者:

北京時間7月14日凌晨,巴西世界杯落下帷幕,持續32天的互聯網世界杯爭奪戰也告一段落。

圍繞世界杯這類國際性體育賽事所進行的營銷,各家面臨的是一個詭譎又多變的市場。用戶視頻需求回歸客廳,尷尬的賽事網絡視頻版權市場也並無太大反響,倒是移動互聯客戶端第一次進入搶奪用戶的大戰中,並各家整合平臺和渠道優勢,成為主場。

(下圖來自央視索福瑞的世界杯多屏收視數據,在掌握了絕對的直播主動權的央視面前,各大網站仍然僅僅只能進入賽事直播大戰的外圍賽而已,關於視頻的爭奪戰其實從頭到尾都只有央視自己在戰斗。)

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數據來自央視索福瑞

大多數用戶看球回到客廳,但手機一定伴隨左右,熬夜後第二天的上班,打開電腦也會先登錄各大網站看看更多消息。世界杯倒像一場傳統的門戶營銷戰,把網絡媒體打回依靠內容本身和渠道優勢打仗的初級階段。

鳳凰體育的新聞極客精神,把握互聯網人群心理特征,在內容營銷上繼續發揮內容為王的優勢。渠道上整合鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰FM及聯動鳳凰衛視臺網互動,讓用戶形式上從圖文、視頻、音頻,地點上從辦公室、客廳、到車載,都能及時獲取由鳳凰提供的獨特內容。

被社交網絡和各種即時工具充斥的2014年世界杯,已不是四年前的媒體環境,時間上的優勢不明顯,而信息的二次組織,價值觀傳播、情感共鳴,比媒介快速傳播的效果要更好,更獲得用戶青睞。

鳳凰新聞極客精神以人文角度看世界杯

鳳凰網的內容編輯人員所具備的新聞專業素質,對新聞事件的領悟和解讀能力,延續鳳凰衛視的媒體氣質,在他們看來,世界杯不僅僅是一場體育比賽,它更是全世界的大融合,文化的衝擊,人文的深度,更是四年上演一次的精彩呈現。

這首先就要求內容生產要與眾不同。要從這樣一個深刻而全面的學問基礎上,纔能夠比別的網絡媒體,能夠更深刻的去理解這個事件,或者從不同的視角去解讀一個事件。如此生產出來的內容,纔能給讀者以某種啟迪。

在各大媒體都在追捧賽實時報道比時效,鳳凰體育的新聞極客已經深入巴西的最深處。聖保羅州的大普拉亞(Praia Grande)是一個雜亂無章的城市,獨家探尋打造巴西國民足球偶像內馬爾的人造星途軌跡。《獨家:內馬爾,一個預謀已久的國家偶像》。

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羅伯特-貝丁霍(Roberto Betinho),他是最早挖掘內馬爾和羅比尼奧的人,也是他們倆的啟蒙教練。

在各大媒體都在追捧內馬爾的球技,鳳凰體育記者直擊《探訪裡約貧民窟:足球是共同交集學校與毒販搶孩子》,告訴你巴西熱愛足球的孩子,更多是成長於巴西最底層的足球學校甚至毒販控制的貧民窟。

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圖為貧民窟踢球的孩子,足球因夢想而偉大

在各大媒體都在追捧大力神杯的光耀,鳳凰體育的記者造訪已被警方平定了三年的貧民窟,這裡卻剛剛發生了槍擊事件。每天,這裡的居民都在擔心家人的安危,“毒販依然存在,槍戰反而比以前更多了。我們每天不知道什麼時候、在哪裡,又會發生交火。”

這些思考來自於鳳凰網體育頻道前線記者真正的感觸,告訴你世界杯期間發生在巴西的另外一面。這些差異化的內容豐富了世界杯事件本身,除了球,世界杯帶給我們的還有更多。

多種性格的產品定位:幽默自黑毒舌

鑒於幽默性評論節目越來越受歡迎,各大門戶在世界杯報道方面均在這方面下足了功夫。鳳凰網具有先天性優勢,“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的風格。脫口秀節目《Ball若波羅蜜》與毒舌直播一脈相承。由擅長賣萌的延參法師和美女主持李艾聯手合作,每期邀請一位名人擔任嘉賓。嘉賓陣容包括前國腳高峰、萬能王小山、咆哮帝蘇東、央視第一美女主持王梁等人,在毒舌、自黑、八卦、預測等范圍內,插科打諢,不走尋常路。在一個無趣、無聊的時代,鳳凰體育堅持“語不驚人死不休”的態度,在同類網站中標新立異,堅持“毒舌風格”和“線上線下兩種用戶互動的方式”,已成為帶有鳳凰特色的明顯標記。 

編輯: 孟根方
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